Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и шумная сегментация
В push пользователь видит только заголовок, иконку и короткий текст. Если в них нет одного действия или одного понятного интереса, кликать просто не за что. Формула рабочая: один оффер, одна эмоция, один триггер.
Перед запуском проверь 4 вещи:
— заголовок не должен обещать сразу всё;
— иконка обязана поддерживать смысл, а не спорить с ним;
— текст должен усиливать заголовок, а не повторять его;
— в крео не должно быть двух разных аудиторий одновременно.
Сегментация тоже решает. Когда в одну пачку попадают слишком широкие интересы, пуш начинает собирать случайные клики и быстро выгорает. Лучше делать несколько узких связок и тестировать их по отдельности: так проще понять, где ломается воронка — на сообщении, на преленде или на самом оффере.
И ещё одна ошибка: пытаться «дожать» пуш частотой. Если креатив не цепляет с первого касания, повторные показы только ухудшают результат. Сильнее работает не настойчивость, а чистый месседж и понятный заход.
Сначала убери лишнее из крео, потом режь сегменты. В push выигрывает не самый громкий заголовок, а самый понятный.
Иванов | Медиа и охваты 041
@ivanov_media_041
Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и шумная сегментация
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 041. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_041.