Пресс-релиз не публикуют ради факта, его публикуют ради нужного угла

Пресс-релиз не публикуют ради факта, его публикуют ради нужного угла

Пресс-релиз работает, когда в нём есть не просто новость, а повод для редакции: запуск, партнёрство, цифры, кейс, экспертное мнение, комментарий к рынку.

Перед отправкой проверьте 5 вещей:
— заголовок отвечает на вопрос «почему это важно»
— первый абзац даёт суть без воды
— в тексте есть конкретика, а не набор красивых слов
— есть цитата, которую можно убрать без потери смысла
— указан контакт для быстрого уточнения

Слабые релизы чаще всего проваливаются из-за трёх ошибок: слишком рекламный тон, попытка рассказать всё сразу и отсутствие адресата. Редактору нужен не буклет компании, а материал, который можно быстро собрать в заметку.

Хороший релиз читается за минуту и уже в первом экране отвечает: кто сделал, что именно, для кого и зачем это может быть интересно. Если этого нет, письмо почти всегда уходит в архив.

Сначала режьте воду, потом усиливайте смысл: один сильный повод в пресс-релизе работает лучше, чем пять общих фраз.