Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину через три секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину через три секунды

Главная проблема релизов — отсутствие новости. Редакции не интересно, что компания «динамично развивается». Нужен инфоповод, влияющий на рынок или решающий проблему аудитории. Если в заголовке нет факта или цифры, текст проигнорируют.

Структура «перевернутой пирамиды» остается базой. Самое важное пишется в первом абзаце: кто, что, где и когда. Подробности, цитаты и бэкграунд уходят в конец. Редактор должен понять суть сообщения за пять секунд, не листая страницу вниз.

Избегайте канцеляризмов. Слова «уникальный» и «инновационный» не несут смысла без доказательств. Используйте только конкретику: вместо «быстрый рост» указывайте сухие цифры. Текст должен быть готов к печати сразу, включая контакты и ссылки на медиафайлы.

Пресс-релиз — это инструмент информирования, а не реклама. Чтобы получить бесплатный охват, делайте ставку на пользу для аудитории издания, а не на самопрезентацию бренда.