Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, факта и контакта за 10 секунд

Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, факта и контакта за 10 секунд

Пресс-релиз работает не как «текст о компании», а как готовая новость для редакции. Его задача — быстро объяснить, что произошло, почему это важно и кого можно спросить за деталями.

В сильном релизе обычно есть:
— один конкретный инфоповод;
— цифры, имена, сроки, если они уместны;
— цитата, которая добавляет смысл, а не дублирует заголовок;
— контакты и короткая справка о компании.

Частые ошибки одинаковые: слишком общий заголовок, рекламный тон, лишние абзацы «о миссии», отсутствие факта в первых строках. Редактору нужен материал, который можно понять без звонка в отдел продаж. Если после первого абзаца не ясно, зачем это публиковать, релиз уходит в корзину.

Перед отправкой проверьте текст по простому фильтру: можно ли пересказать новость в одной фразе, есть ли в ней новизна, и убрали ли вы всё, что звучит как самопиар.

Хороший пресс-релиз экономит время редакции и повышает шанс на публикацию. Плохой — выглядит как реклама, даже если в нём есть полезный повод.