Аналитика ломается не в трекере, а в настройке событий и логики атрибуции

Аналитика ломается не в трекере, а в настройке событий и логики атрибуции

Если воронка выглядит «пустой», не спешите винить источник. Чаще всего проблема в одном из трёх мест: событие не отправляется, отправляется дважды или считается не там, где нужно.

Проверьте базовый минимум:
— одно событие = одно действие пользователя;
— одинаковые названия событий в трекере, CRM и на лендинге;
— отдельная проверка для desktop и mobile;
— UTM, subid и clickid не теряются между редиректами.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на последний клик. Тогда верх воронки кажется слабым, а ретаргет и брендовые переходы получают лишнюю заслугу. Для оценки трафика полезно держать два слоя отчёта: по последнему касанию и по первому касанию. Так видно, где источник приводит лид, а где только добивает конверсию.

И не забывайте про расхождения между трекером и площадкой: они неизбежны, если часть трафика режется, часть блокируется, а часть событий задерживается. Задача не свести цифры «в ноль», а понять, где допустимая погрешность, а где уже сломана логика.

Сильная аналитика — это не красивый дашборд, а система, где каждое число можно объяснить.