Как не слить бюджет при оптимизации: 3 правила работы с данными

Как не слить бюджет при оптимизации: 3 правила работы с данными

Оптимизация начинается с накопления данных. Не отключайте адсеты слишком рано при дорогой конверсии на старте. Дождитесь хотя бы трехкратного объема целевого действия от целевой цены. Только на дистанции понятно, является ли всплеск случайностью или проблемой креатива.

Работайте по иерархии метрик. Если ROI низкий, проверьте CTR — это показатель качества креатива. Если клик дешевый, но регистраций нет, проблема в лендинге. Оптимизируйте цепочку последовательно: от клика к воронке, не пытаясь исправить всё сразу.

Разделяйте масштабирование и чистку. Нужно не только отключать площадки, но и дублировать рабочие решения. Если кампания стабильна, резкие изменения настроек собьют алгоритм. Повышайте бюджет постепенно, чтобы сохранить стоимость целевого действия.

Избыточная оптимизация вредна. Дайте связке «обучиться» и не вносите правки чаще раза в несколько суток, иначе кампания будет бесконечно находиться в фазе перезапуска. 📊