Push-трафик сливают не креативы, а ошибки в первом экране и таргете

Push-трафик сливают не креативы, а ошибки в первом экране и таргете

Push живёт на скорости: у вас есть несколько слов, чтобы объяснить оффер, и один шанс не промахнуться с аудиторией. Если в заголовке нет ясного обещания, а картинка спорит с текстом, CTR быстро проседает. Работает простое правило: одно сообщение — один сценарий — один понятный следующий шаг.

Проверяйте перед запуском:
— заголовок читается без контекста и без «догадайся сам»;
— визуал не перегружен мелкими деталями;
— оффер совпадает с сегментом, а не «для всех подряд»;
— на лендинге повторяется тот же месседж, что и в пуше;
— есть отдельные связки под холодную и более тёплую аудиторию.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться «дожать» объёмом. В push не спасает длинный текст, если первый экран слабый: пользователь закрывает уведомление раньше, чем вы объясните выгоду. Лучше тестировать 3–5 коротких вариаций с разным углом входа: выгода, боль, интерес, ограничение, социальное доказательство.

Если связка не цепляет, сначала чините первое касание, а уже потом меняйте ставки, частоту и «улучшайте» аналитику.