Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры аккаунта

Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за кривой структуры аккаунта

Чаще всего деньги уходят на 3 вещи:
— одна кампания на всё подряд, где смешаны разные офферы, гео и намерения;
— слишком широкие группы, из-за которых объявление не попадает в запрос;
— отсутствие минус-слов, когда платишь за мусорные переходы.

Сначала разделяй трафик по логике спроса: бренд отдельно, горячие запросы отдельно, тесты отдельно. Так проще видеть, где реально есть конверсия, а где просто клики. Если всё свалено в одну кучу, оптимизация превращается в угадайку.

Дальше смотри на связку «запрос — объявление — посадочная». Если человек ищет конкретный товар, а попадает на общий каталог, качество трафика падает. Если текст объявления обещает одно, а лендинг показывает другое, конверсия проседает даже при нормальном CTR.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать кампанию только по цене клика. Важнее смотреть на стоимость целевого действия, долю отказов и список поисковых запросов. Именно там видно, где алгоритм набирает не ту аудиторию.

Собери аккаунт так, чтобы каждую кампанию можно было объяснить одной фразой. Если это невозможно — структуру пора упрощать.