Push-трафик сливает бюджет не на крео, а на ленивую сегментацию

Push-трафик сливает бюджет не на крео, а на ленивую сегментацию

В пушах решает не «широкий охват», а то, кому и с каким сообщением вы показываете оффер. Если отправлять один и тот же креатив всем подряд, быстро получаете усталость аудитории, просадку CTR и мусорные клики.

Перед запуском разделите базу хотя бы по 3 признакам: гео, язык и поведение. Новым пользователям — короткий заход и простой CTA. Тем, кто уже кликал, — другой угол подачи: выгода, дефицит, сравнение, бонус. Так один и тот же оффер перестаёт выглядеть одинаково.

Проверьте креатив на 4 вещи:
— заголовок без расплывчатых обещаний;
— картинка, которая читается на маленьком экране;
— один смысл на один пуш;
— совпадение текста и лендинга.
Если обещание в пуше и на странице расходятся, трафик уходит в мусор даже при хорошем CTR.

Ещё одна типовая ошибка — слишком частые отправки. Аудитория быстро выгорает, если её «дожимают» одним сценарием. Лучше держать несколько цепочек, тестировать углы и убирать то, что даёт много кликов, но мало целевых действий.

Сильный пуш-трафик строится не на громкости, а на точности: сегмент, креатив, частота, связка. Если выпадает хотя бы один элемент, вся воронка начинает течь.