Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила чистого эксперимента в трафике

Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила чистого эксперимента в трафике

Главная ошибка — проверка нескольких переменных сразу. Если менять заголовок и креатив одновременно, невозможно понять причину успеха. Сплит-тест требует изоляции: тестируйте либо подход в объявлении, либо лендинг, сохраняя остальные элементы неизменными.

Статистическая значимость важнее интуиции. Нельзя делать выводы по первым кликам. Для объективного результата нужно дождаться репрезентативной выборки. Ориентируйтесь минимум на 100 целевых действий на каждый вариант, чтобы исключить фактор случайности.

Соблюдайте идентичность условий. Тестируемые связки должны работать в одно время на одну аудиторию. Сравнение креатива в понедельник и в пятницу — это замер активности в разные дни, а не тест. Алгоритмы закупа должны находиться в равной среде.

Начинайте с крупных изменений: тестируйте разные углы подачи и офферы. Полировать мелкие детали вроде цвета кнопок имеет смысл только тогда, когда рабочая модель уже найдена и приносит профит.