UGC ломается не на креативах, а на неясном ТЗ и слабом отборе авторов

UGC ломается не на креативах, а на неясном ТЗ и слабом отборе авторов

UGC работает, когда человек снимает «как пользователь», а не как актёр в рекламе. Поэтому в брифе нужны не общие слова, а конкретика: что показать в первые 3 секунды, какой один тезис донести, какой формат кадра нужен, где допустима импровизация.

Перед запуском проверьте три вещи:
— есть ли у автора живой стиль речи и естественная подача;
— совпадает ли его аудитория с вашим продуктом;
— понимает ли он, что именно нельзя переигрывать: слишком «рекламный» тон убивает доверие.

Второй частый провал — слишком жёсткий сценарий. Чем больше заученных фраз и постановочных жестов, тем сильнее ролик похож на рекламу и тем слабее воспринимается как рекомендация. Оставляйте автору пространство для своих слов, примеров из жизни и бытовых деталей — именно они делают UGC убедительным.

И ещё: не оценивайте ролик только по «красоте». Смотрите на удержание, ясность первого экрана и то, вызывает ли видео ощущение реального опыта. Если этого нет, лучше переделать бриф, чем пытаться спасти слабый материал монтажом.