Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная ошибка — превращать релиз в рекламную брошюру. Журналисту нужен инфоповод, а не ода продукту. Если в тексте нет новости, влияющей на рынок или аудиторию, он бесполезен. Фокусируйтесь на фактах: что именно изменилось, почему это важно и какую проблему решает.

Структура «перевернутой пирамиды» — база. Самое важное выносите в первый абзац. Кто, что, где и почему произошло. Если редактор не поймет суть из первых двух предложений, он не станет тратить время на остальное. Подробности, цитаты и бэкграунд компании оставляйте для второй половины текста.

Заголовок определяет судьбу письма. Он должен быть информативным и сухим, без восклицательных знаков. Избегайте кликбейта — в профессиональной среде он вызывает только раздражение. Хороший заголовок сразу сообщает новость, а не обещает «невероятные открытия».

Сокращайте текст до тех пор, пока в нем не останется только голая суть. Чем меньше в материале «воды» и лишних прилагательных, тем выше шансы на бесплатную публикацию в качественных профильных медиа.