Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента
Главная ошибка — попытка проверить всё сразу. Если менять заголовок и креатив одновременно, результат станет неясным. Для корректного вывода одна кампания должна отличаться от другой строго одним элементом. Только так можно понять, что именно повлияло на итоговый CTR или конверсию.
Статистическая значимость важнее скорости. Нельзя отключать вариант только потому, что после первых кликов он отстал. Малые выборки полны погрешностей. Определите объем данных заранее и не делайте выводов, пока каждый сегмент не наберет достаточное количество целевых действий.
Учитывайте цикличность. Поведение аудитории в выходные и будни отличается. Любой тест должен длиться минимум один полный недельный цикл. Это нивелирует влияние внешних факторов, связанных с графиком жизни пользователей и особенностями рекламного аукциона.
Победивший вариант становится контрольным, против которого запускаются следующие гипотезы. Постоянная ротация и поиск новых связок — единственный способ сохранять стабильные показатели в долгосрочной перспективе. 📈
Иванов | Медиа и охваты 129
@ivanov_media_229
Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 129. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_229.