Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик до заявки

Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик до заявки

Лендинг ведёт к офферу напрямую, прелендинг сначала прогревает и фильтрует аудиторию. Для горячего спроса нужен короткий путь, для холодного — объяснение проблемы, механики и следующего шага.

Перед запуском проверьте:
— один экран — одна мысль и одно целевое действие;
— заголовок продолжает обещание креатива;
— кнопка заметна без долгого скролла;
— форма запрашивает только необходимые данные;
— мобильная версия читается без увеличения.

Прелендинг не должен быть копией объявления или длинным текстом без маршрута. Добавьте разбор боли, ответы на возражения и понятный переход. На лендинге уберите лишние меню, несколько офферов и неподтверждённые обещания.

Оценивайте связку целиком: соответствие креатива заголовку, клики по CTA и качество заявок. Если трафик кликает, но не конвертируется, сначала проверьте обещание и доверие, а не меняйте кнопку.

Сначала выровняйте креатив, прелендинг и оффер по одной логике. Затем меняйте по одному элементу и фиксируйте результат.