Прямой рекламодатель — не всегда «дороже», если уметь считать цикл сделки

Прямой рекламодатель — не всегда «дороже», если уметь считать цикл сделки

Прямой рекламодатель даёт арбитражнику больше контроля: можно согласовать крео, преленд, частоту выплат и логику воронки без лишних посредников. Но у него почти всегда длиннее путь до запуска: согласования, тесты, правки, требования к трафику и отчётности.

Перед стартом проверь 4 вещи:
— кто отвечает за креативы и кто их утверждает;
— какие источники трафика разрешены, а какие режут на входе;
— как считается конверсия: по лидам, продажам, выкупу, подтверждению;
— что происходит при спорных лидах и возвратах.

У прямых рекламодателей часто выигрывает не самый «жирный» оффер, а тот, где понятны правила игры. Если менеджер отвечает быстро, даёт внятные KPI и не плавает в условиях, масштабировать такой поток проще, чем через цепочку посредников. ⚙️

Сначала выстрой прозрачность по трекингу и оплате, а уже потом оценивай ставку: в прямой работе маржа держится не на обещаниях, а на предсказуемости.