Пресс-релиз не читают, если он похож на рекламный буклет

Пресс-релиз не читают, если он похож на рекламный буклет

Пресс-релиз работает, когда в нём есть новость, а не набор комплиментов бренду. Журналисту нужен повод: запуск, цифра, партнёрство, исследование, новый продукт, комментарий по теме.

Собирайте текст по схеме:
— заголовок с фактом, а не с «лучший» и «уникальный»;
— лид в 2–3 строки: кто, что, зачем;
— 1–2 абзаца с деталями и пользой для аудитории;
— цитата, если она добавляет смысл, а не украшает текст;
— контакты и короткая справка о компании.

Частые ошибки: слишком длинное вступление, канцелярит, много оценок вместо фактов, вложения без текста, ссылки на всё подряд. Если новость нельзя пересказать одним предложением, значит, с углом подачи есть проблема.

Перед отправкой проверьте: есть ли новость, можно ли убрать половину прилагательных, понятен ли смысл без вашего бренда в заголовке. Если нет — релиз надо переписать, а не «усилить».

Лучший пресс-релиз экономит время редакции: читатель быстро понимает, в чём новость и почему она может быть ему полезна.