Как правильно оптимизировать кампании: три правила для сохранения ROI

Как правильно оптимизировать кампании: три правила для сохранения ROI

Оптимизация начинается с накопления данных. Преждевременные выводы на базе пары кликов ведут к потере связок. Дождитесь расхода, равного 2–3 стоимостям лида на каждый сегмент, чтобы исключить фактор случайности.

Анализируйте площадки и гео по CTR и CR. Если источник тратит бюджет без конверсий или дает аномальные отказы, заносите его в блэк-лист. Системная чистка — самый простой способ снизить CPA без кардинальной смены подхода.

Следите за динамикой CTR. Падение кликабельности сигнализирует о выгорании креатива. Держите в запасе готовые варианты, чтобы ротация не останавливала залив. Масштабируйте профитные связки плавно: повышение бюджета более чем на 20% в сутки часто сбивает настройки аукциона.

Оптимизация — это процесс отсечения лишнего. Анализируйте цифры хладнокровно и вносите правки только при наличии статистически значимой выборки.