Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривого первого касания

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за кривого первого касания

Push — это не «дешёвый клик», а короткий канал внимания. Если крео, оффер и лендинг не совпали по смыслу, пользователь закрывает окно быстрее, чем успевает прогреться.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— заголовок должен обещать одно действие, а не абстрактную выгоду;
— картинка обязана читаться без увеличения и без текста-шума;
— посадочная страница должна продолжать тот же сюжет, а не начинать новый;
— частота показов не должна превращать канал в баннерный мусор.

Частая ошибка — лить на слишком широкую аудиторию и ждать, что пуш «сам доберёт» нужных людей. В пуше выигрывает не самый агрессивный креатив, а самый понятный: один тезис, один мотив, один следующий шаг. Если в сообщении есть три смысла, пользователь обычно не выбирает ни один.

Ещё один рабочий фильтр: сделай крео понятным без звука, без подписи и без контекста. Если смысл не считывается за секунду, значит, клика не будет или он окажется случайным.

Сначала добейся совпадения между обещанием, визуалом и лендингом — и только потом крути тесты.