А/Б-тесты ломают статистику, если менять сразу крео, аудиторию и оффер

А/Б-тесты ломают статистику, если менять сразу крео, аудиторию и оффер

Главная ошибка — тестировать всё вместе. Тогда вы не понимаете, что именно дало рост или просадку: заголовок, визуал, ставка, посадка или сам оффер. Для чистого теста меняйте только один элемент за раз.

Что важно зафиксировать до запуска:
— одна гипотеза и один критерий победы;
— одинаковые условия показа: аудитория, бюджет, плейсменты;
— достаточный объём трафика, иначе выводы будут шумом;
— единый срок теста без досрочных «побед» по первым кликам.

Смотрите не только на CTR. Креатив может собирать клики, но ломать дальше по воронке: в лид-форме, на регистрации, в оплате. Полезно сравнивать связку целиком, а не отдельный показатель 🎯

Если тест короткий и трафика мало, вы просто выбираете случайность. Сильный А/Б-тест — это дисциплина: одна переменная, понятный KPI и одинаковые условия для всех вариантов.