Tone of Voice бренда: как сделать текст узнаваемым без крика и лишнего пафоса
Если в постах бренда можно заменить название на любое другое и ничего не сломается — у вас нет ToV, есть просто текст.
— Зафиксируйте 3 вещи: к кому вы обращаетесь, какие слова у вас «свои», какие формулировки запрещены.
— Выберите 1–2 опорных качества: например, «спокойный эксперт» или «дерзкий практик». Не пытайтесь быть и дружелюбными, и строгими, и юморными в одном сообщении.
— Проверьте лексику: одинаково ли вы пишете в постах, сторис, воронке и ответах в личке. Если там разные голоса, бренд распадается.
Полезный тест: уберите логотип и имя автора. Если текст всё ещё читается как «ваш», значит голос собран; если нет — он пока держится на дизайне, а не на словах.
Сильный ToV не про красивые формулировки, а про повторяемый стиль: одни и те же интонации, длина фраз, уровень смелости и отношение к читателю.
Иванов | SMM и контент 068
@ivanov_smm_068
Tone of Voice бренда: как сделать текст узнаваемым без крика и лишнего пафоса
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | SMM и контент 068. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_smm_068.