Почему в Google Ads сливают бюджет даже на «нормальных» связках

Почему в Google Ads сливают бюджет даже на «нормальных» связках

Чаще всего проблема не в аукционе, а в подготовке кампании: спрос есть, но он уходит в мусорный трафик из-за слабой структуры. Ошибка №1 — смешивать в одной группе слишком разные интенты: бренд, общие запросы и горячие коммерческие фразы. В итоге система не понимает, кому показывать объявление, а статистика становится шумной.

Ошибка №2 — запускать без минус-слов и ждать, что алгоритм сам «отфильтрует» лишнее. Не отфильтрует. Запросы с информационным намерением, вакансии, отзывы, бесплатные варианты и прочий нерелевант быстро съедают показы. Перед стартом собери базовый список исключений и расширяй его по поисковым запросам.

Ошибка №3 — вести весь трафик на один лендинг. Для Google Ads связка работает лучше, когда посадочная совпадает с интентом: отдельная страница под холодный спрос, отдельная под бренд, отдельная под конкретный оффер. Чем точнее совпадение, тем выше шанс на нормальный CTR и качество лида.

Отдельно проверь: объявления должны повторять ключевой запрос, а не говорить абстрактно «лучшее решение для всех». Когда структура чистая, минуса собраны, а лендинг соответствует запросу, масштабировать кампанию уже проще.