7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до тестов

7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до тестов

Первый провал — запускать кампанию без одной цели на связку. Когда в одном наборе смешаны лиды, трафик и конверсии, алгоритм не понимает, кого искать, а креативы быстро замыливаются.

Вторая ошибка — слишком широкий креативный тест. Нужны 3–5 разных углов: боль, выгода, сравнение, кейс, оффер. Если отличия только в цвете кнопки, вы тестируете не гипотезы, а декор.

Третья — слабый оффер. Пользователь может кликнуть из интереса, но не оставить заявку. Оффер должен отвечать на три вопроса: что я получу, почему сейчас, почему у вас. Без этого CTR может быть нормальным, а лидов — мало.

Четвёртая — игнорировать посадочную. Если объявление обещает одно, а страница встречает другим, растёт отказ и падает качество трафика. Проверяйте связку целиком: креатив, текст, форма, скорость, первый экран.

Лучше один раз собрать чистую структуру, чем потом чинить «нерабочий кабинет» по частям. Сначала цель, потом гипотеза, затем оффер и только после этого масштабирование.