7 настроек Google Ads, которые часто сливают бюджет даже на нормальном оффере

7 настроек Google Ads, которые часто сливают бюджет даже на нормальном оффере

В Google Ads чаще всего проигрывают не ставки, а базовые настройки. Если трафик идет, но лид дорогой, проверьте сначала не креативы, а механику: аудитории, соответствие запросам и чистоту структуры.

— Смешанные кампании: поисковая, КМС и ремаркетинг в одном котле почти всегда размывают контроль.
— Широкие ключи без минус-слов: система добирает нерелевантный спрос и съедает бюджет.
— Одна группа на все запросы: объявление становится слишком общим и теряет CTR.
— Автостратегия без нормальной конверсии: алгоритм оптимизируется по мусорным сигналам.

Отдельно смотрите на посадочную: если заголовок объявления обещает одно, а лендинг показывает другое, качество трафика падает, даже когда кликов много. Еще один частый провал — отсутствие раздельной аналитики по устройствам и гео: без этого вы не понимаете, где именно ломается воронка.

Если нужен стабильный результат, начинайте не с масштабирования, а с чистой структуры и минус-слов. В Google Ads порядок в аккаунте часто дает больше, чем попытка «додавить» ставкой.