Push-трафик сливает бюджет не из-за сети, а из-за слабого оффера и крео

Push-трафик сливает бюджет не из-за сети, а из-за слабого оффера и крео

Главная ошибка — пытаться «продать всем». Push лучше работает на узкий триггер: скидка, дефицит, срочность, любопытство. Если в заголовке нет понятной причины кликнуть, вы получаете дешёвые показы и пустые переходы.

Проверьте связку по трём слоям:
— заголовок обещает конкретный результат, а не общие слова;
— картинка не спорит с текстом и не перегружена деталями;
— лендинг подтверждает то же обещание в первые секунды.
Если один слой выпадает, пользователю нечем склеить историю.

Ещё одна типовая проблема — частота касаний. Когда один и тот же человек видит однотипные push-сообщения, CTR падает быстрее, чем кажется. Лучше заранее подготовить несколько вариантов крео: менять угол подачи, первый экран, формулировку боли и CTA.

Не забудьте про сегментацию по устройствам и гео: один и тот же текст может давать разную реакцию в зависимости от языка, длины заголовка и поведения аудитории. В push важна не «красота» баннера, а скорость понимания: за 1-2 секунды человек должен уловить смысл.

Если хотите стабилизировать результат, начните не с объёма трафика, а с теста гипотез: один оффер, три крео, один KPI на связку.