Push-трафик сливают не крео, а ошибки в первом экране и таргете

Push-трафик сливают не крео, а ошибки в первом экране и таргете

Push — это не про «залить побольше и посмотреть». Здесь важны три вещи: источник, оффер и первый клик. Если пуш ловит не ту аудиторию, даже сильный баннер не спасёт. Если первый экран перегружен, пользователь закрывает его раньше, чем успевает понять оффер.

Проверь базу перед запуском:
— заголовок короткий и понятный без лишних обещаний;
— картинка читается на маленьком экране;
— текст ведёт к одному действию, а не к трём;
— посадочная страница совпадает с обещанием в крео;
— частота показов не забивает аудиторию одинаковыми сообщениями.

Отдельно следи за связкой «сегмент — крео — лендинг». В push-трафике часто ошибка не в самом оффере, а в несоответствии ожиданий: человек видит одно, кликает на другое и уходит. Лучше тестировать по одному изменению: сначала заголовок, потом визуал, потом посадочную. Так быстрее видно, что реально двигает конверсию.

И ещё момент: пуш любит простую механику. Чем меньше шума в креативе и на лендинге, тем легче пользователю принять решение. Не пытайся объяснить всё сразу — оставь одну мысль и один следующий шаг.