Пресс-релиз не продаёт сам: 5 ошибок, из-за которых его просто игнорируют

Пресс-релиз не продаёт сам: 5 ошибок, из-за которых его просто игнорируют

Пресс-релиз работает только тогда, когда в нём есть новость, а не набор общих слов. Если текст можно вставить в любой бренд без правок, редактор его закроет.

Что чаще всего ломает релиз:
— нет повода: «мы развиваемся», «нам важно качество» не тянут на новость;
— заголовок обещает одно, а первый абзац уходит в самопрезентацию;
— слишком много прилагательных, слишком мало фактов;
— цитата выглядит как рекламный слоган, а не комментарий;
— нет контакта, цифры, сути и понятного угла для медиа.

Хороший релиз отвечает на три вопроса: что произошло, почему это важно рынку и кому это может пригодиться. Если ответа нет, материал лучше доработать, чем рассылать «в надежде, что зайдёт». Редакции ценят конкретику: продукт, событие, исследование, партнёрство, кейс, изменение в сервисе.

Перед отправкой проверь текст по простому фильтру: один главный инфоповод, один понятный герой, один вывод для читателя. Если в релизе два-три разных сообщения, он распадается и теряет шанс на публикацию.

Лучший пресс-релиз — короткий, фактический и написанный так, чтобы редактору было удобно взять из него готовую новость.