Как работать с push-трафиком: 3 правила для стабильного профита

Как работать с push-трафиком: 3 правила для стабильного профита

Пуши — формат с быстрым выгоранием. Пользователь видит уведомление в моменте, поэтому заголовок должен быть триггерным. Он важнее картинки, так как именно текст первым считывается на мобильных экранах.

Сегментируйте аудиторию по свежести подписки. Наилучший конверт дают пользователи, подписавшиеся менее 72 часов назад. Разделяйте кампании на «свежих» и «старых» юзеров для гибкого управления ставками и бюджетом.

Меняйте креативы каждые 2-3 дня. Используйте иконки, имитирующие системные уведомления. Картинка должна лишь дополнять оффер, не перегружая восприятие лишними деталями. Это помогает поддерживать высокий CTR.

Оптимизируйте источники. Отсекайте площадки с аномально высоким CTR при отсутствии конверсий. Настраивайте ограничение показов (frequence capping), чтобы один юзер видел рекламу не чаще пары раз в сутки.

Успех в пушах строится на жесткой фильтрации площадок и постоянной ротации промо. Это позволяет сохранять окупаемость на любой дистанции.