5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до первой заявки

5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до первой заявки

1. Широкая аудитория без теста оффера. Если креатив не цепляет конкретную боль, алгоритм просто найдёт самых дешёвых, а не самых тёплых.
2. Один креатив на всё. Для холодного трафика нужен один заход, для ретаргета — другой; иначе частота растёт, а отклик падает.
3. Слабый лендинг. Если посадочная не отвечает на «что я получу», «почему сейчас» и «почему вам можно верить», даже хороший клик не дойдёт до заявки.
4. Нет контроля по связке. Смотрите не только CPL, но и CTR, CR, долю отказов и качество лидов — иначе можно долго “оптимизировать” пустую воронку.

Ещё одна типовая ошибка — быстро резать связки после пары неудачных откруток. В Facebook Ads гипотезу нужно оценивать по набору креативов и аудиторий, а не по одному объявлению.

Перед запуском проверьте: оффер понятен за 3 секунды, креатив бьёт в одну боль, посадка совпадает с обещанием, а метрика успеха заранее определена. Тогда тест превращается в управляемый процесс, а не в лотерею.