А/Б тест ломается не в креативах, а в плохой постановке задачи
Сначала тестируйте один элемент: заголовок, визуал, оффер или CTA. Если менять сразу всё, вы не поймёте, что именно повлияло на результат.
Перед стартом зафиксируйте:
— базовую метрику: CTR, CR, CPA или доход с клика;
— один гипотезный фактор;
— одинаковые условия показа для обеих версий;
— минимальный объём трафика, иначе выводы будут случайными.
Смотрите не только на победителя, но и на качество трафика после клика. Иногда вариант с лучшим CTR даёт слабее заявки, потому что обещание в креативе не совпало с лендингом. Ещё одна типовая ошибка — завершать тест слишком рано: несколько удачных дней не делают версию стабильной.
Если гипотеза не влияет на метрику, не усложняйте креатив ради “науки”. А/Б тест нужен не для красивых таблиц, а для принятия решений: оставить, откатить или масштабировать.
Иванов | Медиапланирование
@ivanov_traffic_lab_3762050530
А/Б тест ломается не в креативах, а в плохой постановке задачи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиапланирование. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_3762050530.