Оптимизация кампаний: 5 мест, где чаще всего сливают бюджет без роста результата

Оптимизация кампаний: 5 мест, где чаще всего сливают бюджет без роста результата

Сначала проверь не креативы, а математику воронки: CTR, CVR, CPA и долю отказов по каждому сегменту. Частая ошибка — резать связку из-за слабого общего ROI, не замечая, что один плейсмент или аудитория тянут весь медиаплан вниз.

Дальше смотри на структуру кампаний:
— слишком широкие группы мешают понять, что работает;
— слишком узкие дают мало данных и рвут обучение;
— одинаковые объявления в разных связках конкурируют друг с другом.

Потом идёт частота касаний. Если показов много, а кликов и конверсий меньше, чем у соседних связок, проблема часто в выгорании аудитории. В таком случае меняют не только баннер, но и угол оффера, формат посадки или этап прогрева. 🎯

Финальный фильтр — связка «трафик → лендинг → событие». Иногда кампания выглядит слабой, потому что посадочная страница медленно грузится, форма длинная или оффер не совпадает с обещанием в крео. Сначала убери трение, потом повышай ставки.

Оптимизация работает лучше всего, когда ты режешь гипотезы по одному признаку и оставляешь один чистый тест за раз.