Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Заголовок — это 80% успеха. Тема должна содержать новость, а не просто название бренда. Используйте формулу «Кто + Что сделал + Почему это важно». Избегайте оценочных слов вроде «уникальный» или «инновационный» — они только раздражают профи и снижают доверие к материалу.

Первый абзац (лид) обязан отвечать на вопросы: кто, что, где, когда и почему. Если суть сообщения не ясна из первых трех предложений, текст закроют. Вся дополнительная информация, цитаты руководства и бэкграунд компании должны идти ниже по принципу перевернутой пирамиды: от самого важного к деталям.

Оформление критично для публикации. Текст должен быть готов к печати без правок: проверьте факты, цифры и должности. Обязательно добавьте контакты ответственного лица для быстрой связи. Прикрепите ссылку на качественные фото, чтобы журналист не тратил время на самостоятельный поиск иллюстраций.

Хороший релиз решает задачу медиа, предоставляя качественную фактуру в удобном виде. Чем меньше работы остается редактору, тем выше шансы на бесплатный выход материала.