5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильном оффере

5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильном оффере

Первый провал — запуск без связки «аудитория → крео → лендинг». Когда объявление обещает одно, а страница встречает другим, алгоритм получает дорогие клики и слабую конверсию. Второй — слишком широкая аудитория без фильтров: вы показываете рекламу тем, кто не готов покупать, и платите за пустые показы.

Третий — один креатив на весь тест. В Facebook Ads выигрывает не «лучший баннер», а набор гипотез: разные углы, форматы и первые 2–3 секунды внимания. Четвёртый — игнорировать частоту: если одно и то же объявление крутится слишком долго, выгорает не только креатив, но и отклик аудитории.

Пятый — оценивать кампанию по одному показателю. CTR может быть нормальным, а лиды — пустыми; CPC может быть низким, а экономика — отрицательной. Смотрите на связку метрик: клики, качество трафика, конверсию и итоговую цену действия. Без этого легко принять шум за результат.

Держите тесты короткими: одна гипотеза — один вывод. Так вы быстрее находите рабочую связку и не платите за хаос.