Как не слить бюджет на Push-трафике: три правила стабильного ROI

Как не слить бюджет на Push-трафике: три правила стабильного ROI

Эффективность пушей зависит от свежести базы. Чем дольше пользователь подписан, тем ниже CTR. Разделяйте кампании по «возрасту» подписки: новым пользователям (до 3 дней) давайте агрессивные офферы, а старой базе — нативные форматы.

Креатив выгорает быстро из-за частого мелькания. Для удержания ROI тестируйте 5–7 связок одновременно, меняя и картинку, и заголовок. Имитация системных уведомлений повышает кликабельность, но содержание пуша должно строго соответствовать офферу на лендинге.

Частота показов — решающий фактор. Оптимальная настройка: 1–2 показа в сутки на один креатив. Большее количество уведомлений превращает рекламу в шум, который игнорируется аудиторией.

Всегда анализируйте связку как единый путь. Если кликов много, а конверсий нет — заголовок обманул ожидания. Синхронизируйте креатив с лендингом, чтобы сохранить доверие пользователя.