Как работать со СМИ, чтобы вас цитировали, а не игнорировали

Как работать со СМИ, чтобы вас цитировали, а не игнорировали

СМИ редко берут «просто новость». Им нужен повод, факт и удобная подача. Если вы пишете в редакцию как в чат продаж, письмо улетает в архив: длинное вступление, общие слова, нет цифр, нет тезиса, нет героя.

Письмо должно отвечать на три вопроса: почему это важно, почему сейчас и почему вам можно доверять. В первом абзаце — суть в одном-двух предложениях. Дальше — 2-3 буллета: что произошло, чем подтверждается, кого можно процитировать. Без воды, без «мы рады сообщить».

Отдельно подготовьте пресс-кит: короткая справка о компании, контакты, фото, цитата спикера, ссылки на материалы, которые можно использовать как основу. Чем меньше редактору нужно дописывать и искать, тем выше шанс, что материал возьмут в работу. Удобство здесь продаёт лучше, чем пафос.

И ещё: не шлите одно и то же письмо всем подряд. Под каждую редакцию меняйте угол, заголовок и формулировку выгоды для их аудитории. Так вы перестаёте быть спамом и становитесь источником, к которому можно вернуться.