Push-трафик сливают не из-за сети, а из-за 4 типовых ошибок

Push-трафик сливают не из-за сети, а из-за 4 типовых ошибок

Push хорошо работает на импульсе: короткий заход, быстрый клик, понятный оффер. Но именно поэтому здесь легко потерять связку на первом же шаге. Если креатив, преленд и лендинг не совпадают по смыслу, пользователь уходит еще до целевого действия.

— Слишком широкий месседж. В push нет места для «универсальных» заголовков. Один креатив — одна боль, одно обещание, один сценарий.
— Слабый визуальный контраст. Если заголовок не цепляет за 1–2 секунды, показ превращается в мусорный трафик.
— Несовпадение ожиданий. Заголовок обещает одно, а лендинг продает другое — это убивает конверсию сильнее, чем плохая аудитория.
— Перегретый frequency. Когда один и тот же юзер видит похожие push-сообщения, растет слепота к креативу и падает CTR.

Для push особенно важна простая связка: боль → интерес → клик → подтверждение на ленде. Если хоть один элемент выпадает, весь поток начинает проседать. Не пытайся «дожать» трафик сложным текстом — в этом канале выигрывает ясность.

Перед запуском проверяй три вещи: понятен ли заголовок без контекста, совпадает ли обещание с первым экраном, есть ли у креатива запас на тест разных углов. Такой фильтр экономит бюджет лучше, чем бесконечная смена источников.