Баер говорит: «CR отличный». Я смотрю на выплату — и вот почему этого достаточно

Баер говорит: «CR отличный». Я смотрю на выплату — и вот почему этого достаточно

Есть типаж баера, который приносит в чат красивый CR и ждёт, что все немедленно заапрувят его стратегию. В ответ я задаю один вопрос: сколько денег осталось после подтверждения, холда и всех срезов? Проценты без выплаты — это презентация, а не результат.

На что смотреть вместо магического CR:
— размер выплаты и её соответствие качеству лида;
— approve: сколько конверсий реально подтверждают;
— EPC или доход с клика, а не только доля регистраций;
— холд, отклонения и повторные списания;
— стабильность показателей на разных объёмах.

Высокий CR может появиться из-за слишком узкого сегмента, дешёвого трафика или шага, который легко пройти, но трудно монетизировать. Низкий CR иногда компенсируется дорогой подтверждённой конверсией. Поэтому цифру нужно читать вместе с выплатой и финальным доходом.

Хороший отчёт выглядит скучно: клики, конверсии, подтверждения, выплата, чистый результат. Если в нём много разговоров про CR и мало ответа про деньги, баер просто красиво разогревает тендер.

Сначала считайте выплату и подтверждённый доход. Остальные метрики пусть объясняют, почему деньги получились именно такими.