Платный трафик редко «не работает» — чаще он просто плохо измерен.

Платный трафик редко «не работает» — чаще он просто плохо измерен.

Если смотреть только на CTR и цену клика, легко принять дорогой канал за слабый. Но в реальности важнее связка метрик:
— CPC показывает, сколько стоит вход в воронку
— CR лендинга — сколько трафика доходит до действия
— CPA — во что реально обходится лид или заказ
— ROMI — окупается ли масштабирование

Одна и та же кампания с CPC 30 ₽ и 120 ₽ может дать одинаковый результат по прибыли, если у более дорогого источника выше конверсия и LTV. 📊

Поэтому сравнивать каналы нужно не по верхнему уровню, а по полной экономике. Трафик масштабируется не там, где дешевле клик, а там, где сходится юнит-экономика.