Почему 90% пресс-релизов отправляются в корзину и как этого избежать

Почему 90% пресс-релизов отправляются в корзину и как этого избежать

Главная проблема — отсутствие инфоповода. Журналисты ищут историю или влияние на рынок, а не отчет о жизни компании. Если материал не отвечает на вопрос «почему это важно аудитории?», он не попадет в печать. Используйте принцип перевернутой пирамиды: суть новости должна быть в первом абзаце, а подробности — в конце.

Избегайте эпитетов «инновационный» или «уникальный». Вместо воды используйте цифры. Если продукт экономит ресурсы — укажите сколько. Конкретика упрощает работу редакции и повышает шансы на выход материала.

Массовый спам по СМИ убивает репутацию. Лучше адаптировать заголовок под пять профильных изданий, чем отправить письмо сотне случайных адресатов. Персонализация питча в PR работает эффективнее любых автоматических рассылок.

Перед отправкой удалите оценочные суждения. Если без слов «лучший» и «ведущий» новость выглядит пустой — значит, реального инфоповода нет и релиз стоит переделать.