Кейс в SMM — это не «мы выложили посты», а набор решений, цифр и выводов

Кейс в SMM — это не «мы выложили посты», а набор решений, цифр и выводов

Чтобы кейс читали и пересылали, в нём должны быть 4 вещи: задача, контекст, действия, результат. Без контекста цифры пустые: +30% подписчиков ничего не говорят, если непонятно, откуда стартовали, что запускали и какой был срок.

Хороший кейс показывает не только победы, но и ограничения:
• какой был продукт и аудитория
• что не сработало на старте
• какие гипотезы тестировали
• что изменили в креативах, оффере, контенте

Слабый кейс превращается в витрину красивых скринов. Сильный — в инструкцию, которую можно повторить или хотя бы разобрать на ошибки. Для SMM это особенно важно: один удачный ролик редко делает результат, а вот связка из контента, упаковки и распределения трафика — да.

Если хотите, чтобы кейс продавал услуги, пишите его как разбор процесса, а не как саморекламу. Тогда он работает и как портфолио, и как аргумент для клиента.