Три правила оптимизации кампаний: как не слить бюджет на старте

Три правила оптимизации кампаний: как не слить бюджет на старте

Оптимизация требует статистики. Главная ошибка — правки в первые часы. Алгоритмам нужно обучение, а байеру — выборка. Если цена конверсии выше KPI на малом объеме, дождитесь хотя бы трехкратного расхода стоимости целевого действия на объявление, чтобы решение было обоснованным.

Анализируйте креативы по цепочке: сначала отсекайте низкий CTR, затем — клики без конверсий. Дорогой клик часто дает лучшую окупаемость, поэтому не делайте поспешных выводов только по цене перехода. Используйте черные списки площадок, чтобы убирать мусорный трафик, имитирующий активность.

Если показатели снижаются, пора обновлять визуал. Оптимизация — это не только чистка площадок, но и ротация промо. Разделяйте техническую работу со ставками и смысловую работу с оффером. Если технические метрики в норме, а лидов нет, проблема всегда в контенте.

Оптимизируйте от общего к частному: сначала отключайте убыточные связки, и только потом переходите к тонкой настройке времени показа или гео.