Как составить пресс-релиз, который опубликуют без правок и рекламных бюджетов

Как составить пресс-релиз, который опубликуют без правок и рекламных бюджетов

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Журналистам не интересно открытие офиса или смена логотипа. Редакции ищут цифры, тренды или решение проблемы. Если в тексте нет пользы для аудитории конкретного СМИ, материал уйдет в корзину независимо от масштаба компании.

Используйте структуру перевернутой пирамиды. Ответы на вопросы «кто, что, где и когда» должны быть в первом абзаце. Далее — подробности. Редакторы часто сокращают текст снизу вверх, поэтому важная мысль, спрятанная в финале — риск потерять суть при верстке.

Убирайте канцеляризмы и эпитеты вроде «уникальный». Каждое слово подтверждайте фактом. Цитата эксперта добавит веса, если она выражает мнение, а не дублирует статистику. Обязательно укажите контакты для связи и ссылку на фото в высоком разрешении.

Хороший релиз — это не реклама, а готовый черновик статьи, который экономит время редактору и дает читателю полезную информацию.