ROI ломается не в крео, а в аналитике: 5 ошибок, которые съедают бюджет

ROI ломается не в крео, а в аналитике: 5 ошибок, которые съедают бюджет

ROI часто считают по верхам: залив пошёл, лиды есть — значит связка живая. Но без чистой аналитики ты видишь не прибыль, а шум. Главная ошибка — мерить результат по одному окну и делать выводы по первым откликам. В арбитраже важен не один кликовый всплеск, а цепочка: клик → рега → депозит → повторное действие.

Вторая ошибка — смешивать трафик в одну кучу. Если не разделять по крео, гео, устройству и плейсменту, ты не поймёшь, где реальный плюс, а где просто дотащили общую статистику. Третья — не считать возвраты, отклонения и задержки в обработке. На бумаге связка может выглядеть зелёной, а по факту давать минус после очистки данных.

Ещё одна проблема — смотреть только на CPA и игнорировать LTV. Дешёвый лид не всегда лучший: если он не доходит до нужного действия, ROI будет обманчивым. И наоборот, более дорогой источник может приносить стабильный профит, если качество аудитории выше. 📊

Проверь базу: разделяй источники, учитывай весь путь пользователя и фиксируй не только расходы, но и потери на каждом шаге. Тогда ROI перестаёт быть красивой цифрой в отчёте и становится рабочим инструментом.