Трекер не спасёт плохую аналитику: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Трекер не спасёт плохую аналитику: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Сначала зафиксируйте единую схему данных: источник, кампания, группа, креатив, гео, устройство и целевое действие. Если названия меняются от кабинета к кабинету, отчёты быстро превращаются в набор несвязанных строк.

До запуска проверьте:
— корректно ли передаются UTM-метки и не обрезаются ли они при редиректе;
— создаётся ли визит в трекере при переходе с каждого рекламного источника;
— фиксируются ли клики, лиды, продажи и отмены без дублей;
— совпадают ли часовой пояс и валюта в кабинете, трекере и CRM;
— видит ли система расходы, а не только конверсии.

Сделайте тестовый проход сами: откройте ссылку с метками, выполните целевое действие и найдите его в трекере и CRM. Отдельно проверьте мобильный сценарий, повторную отправку формы и переход через сокращатель. Расхождения записывайте в таблицу: событие, источник ошибки, ответственный и способ проверки.

Не оценивайте связку по одному показателю. Сверяйте расходы, клики, уникальные визиты, конверсии и подтверждённые результаты. Если данные расходятся, сначала исключите техническую ошибку и задержку передачи, а уже потом меняйте ставки или креативы.

Хорошая аналитика начинается не с красивого дашборда, а с воспроизводимого теста. Проверяйте путь пользователя перед каждым новым источником и сохраняйте журнал изменений — так решения будут опираться на данные, а не на догадки.