Почему трекер врёт: 5 ошибок в аналитике, которые ломают оптимизацию

Почему трекер врёт: 5 ошибок в аналитике, которые ломают оптимизацию

Чаще всего проблема не в трафике, а в том, как вы его считаете. Если в отчётах креатив «в плюсе», а в кабинете минус — сначала ищите дыру в трекинге, а не в связке.

— Смотрите не только на клики, но и на связку: источник → лендинг → оффер → событие. Потеря любого шага искажает картину.
— Не смешивайте разные зоны атрибуции: часть конверсий уходит в одно окно, часть — в другое, и статистика начинает спорить сама с собой.
— Проверьте дубли событий. Один лид может прилетать дважды из-за повторной отправки формы, пикселя и postback одновременно.
— Сегментируйте данные по устройствам, плейсментам и гео. Средняя цифра часто скрывает убыточный сегмент.

Ещё одна частая ошибка — верить одной метрике. CTR, CR и ROI по отдельности ничего не решают: важна цепочка, где видно, на каком этапе ломается экономика. Если трекер не показывает расхождение между источником и оффером, значит, его надо не «дожимать», а перепроверять.

Сначала добейтесь чистых данных, потом режьте или масштабируйте трафик: плохая аналитика всегда дороже плохого креатива.