Google Ads сливает бюджет чаще всего не из-за трафика, а из-за кривой структуры

Google Ads сливает бюджет чаще всего не из-за трафика, а из-за кривой структуры

Почти всегда проблемы начинаются с трёх вещей: — в одной кампании смешаны разные намерения пользователя; — группы объявлений слишком широкие; — на одно объявление ведут все ключи подряд. В таком сетапе система быстро «усредняет» данные и начинает показывать не тем, кто готов к действию.

Разделяйте кампании по логике спроса: бренд отдельно, горячие запросы отдельно, информационные отдельно. Внутри группы держите близкие по смыслу ключи, чтобы объявление отвечало на один конкретный запрос. Так проще контролировать CTR, релевантность и цену клика.

Следующий слой — минус-слова и посадочная. Без минусов вы платите за мусорные показы, без точного лендинга теряете конверсию даже на хорошем трафике. Проверяйте, чтобы заголовок объявления, текст и первый экран страницы говорили об одном и том же — это снижает отвал на старте.

Ещё одна типовая ошибка — рано лезть в «оптимизацию», когда данных мало. Не режьте и не масштабируйте всё подряд после первых сигналов: сначала соберите статистику по запросам, площадкам и креативам, потом принимайте решение. Иначе вы правите не причину, а шум.

Если хотите стабильный результат, сначала наведите порядок в структуре, потом в трафике. В Google Ads дисциплина почти всегда дешевле экспериментов.