Google Ads без слива бюджета: чек-лист, который стоит пройти до запуска кампании

Google Ads без слива бюджета: чек-лист, который стоит пройти до запуска кампании

Главная ошибка в Google Ads — запускать кампанию до того, как понятны цель, аудитория и критерий качественной заявки. Сначала зафиксируйте действие, за которое готовы платить: покупка, регистрация, звонок или заполненная форма.

Перед запуском проверьте:
— ключевые слова соответствуют реальному намерению пользователя;
— минус-слова исключают нерелевантные запросы;
— объявления обещают только то, что есть на посадочной странице;
— на сайте работают формы, кнопки и отслеживание конверсий;
— структура кампаний разделяет разные продукты, регионы или типы спроса.

Не смешивайте в одной группе запросы с разным намерением. Пользователь, который ищет цену, и пользователь, который изучает тему, требуют разных объявлений и посадочных страниц. Чем точнее связка «запрос — объявление — страница», тем проще оценивать результат.

После запуска смотрите не только на клики. Проверяйте поисковые запросы, долю целевых действий, качество обращений и путь пользователя до конверсии. Неработающие элементы меняйте по одному, чтобы понимать причину результата.

Сначала добейтесь прозрачной аналитики и релевантной структуры, а уже потом увеличивайте охват и бюджет.