Как эффективно работать с Push-трафиком: 3 базовых правила

Как эффективно работать с Push-трафиком: 3 базовых правила

Пуши — формат с коротким циклом внимания. Ключевую роль играют заголовок и иконка. Текст должен содержать призыв, заставляющий кликнуть сразу. Без цепляющего визуала бюджет уйдет на нецелевые показы.

Разделяйте кампании по свежести подписки. Новые пользователи (до 3 дней) дают лучший CTR. Старые базы требуют смены подходов из-за баннерной слепоты. Настраивайте ставки в зависимости от возраста подписки.

Чистка площадок — главный рычаг ROI. Отсекайте плохие источники после набора объема кликов. Учитывайте локальное время: уведомление ночью только раздражает и не приносит конверсий.

Используйте макросы города и преленды для разогрева. Это повышает доверие. Обновляйте креативы каждые пару дней, чтобы поддерживать CTR и не давать связке выгореть.

Для профита тестируйте несколько подходов к заголовкам и следите за актуальностью базы.