Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за грязной упаковки и слабого оффера

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за грязной упаковки и слабого оффера

Push часто ругают за «мусорные клики», но проблема обычно в другом: аудитория видит короткий креатив, быстро принимает решение и так же быстро уходит. Если в заголовке нет ясного обещания, а преленд не продолжает мысль, трафик просто не получает шанса.

Перед запуском проверь три вещи:
— заголовок читается за 1 секунду и не обещает лишнего;
— картинка не спорит с текстом и не перегружает взгляд;
— первый экран преленда отвечает на вопрос «зачем мне это сейчас».

Ещё одна типовая ошибка — лить один и тот же креатив на все GEO и все сегменты. Push любит сегментацию: отдельные связки под интерес, устройство и язык дают заметно чище статистику, чем «универсальный» вариант. И не забывай про frequency cap: если аудитория выгорает, CTR падает, а цена ошибки растёт.

Сильный push — это не громкий баннер, а короткий маршрут от интереса к действию. Сначала отсекай слабые креативы, потом чисть сегменты, и только после этого масштабируй связку.