Оптимизация кампаний: 7 ошибок, из-за которых бюджет сливается даже на хорошем трафике

Оптимизация кампаний: 7 ошибок, из-за которых бюджет сливается даже на хорошем трафике

Если кампания уже даёт клики, это ещё не значит, что её можно просто «докрутить» ставкой. Чаще всего деньги уходят не в аукцион, а в слабую структуру и грязные гипотезы.

• Смешивают разные аудитории в одном ad set: алгоритм не понимает, кому показывать объявление.
• Оценивают креатив только по CTR, хотя дальше может проваливаться CR и CPL.
• Меняют сразу всё: заголовок, оффер, посадку и таргет — и не понимают, что именно сломалось.

Ещё одна типовая ошибка — резать кампанию по одному показателю. Низкий CPM не спасает, если трафик не доходит до целевого действия. Так же опасно держаться за объявление, у которого «красивые» метрики, но слабая глубина и дорогая конверсия.

Перед оптимизацией проверь цепочку целиком: источник → креатив → посадка → событие. Ищите не «лучший» элемент, а узкое место. Иногда достаточно убрать лишние сегменты, сузить географию или заменить первый экран лендинга, чтобы кампания начала дышать.

Сначала фиксируй одну переменную, потом следующую. Иначе оптимизация превращается в угадайку, а не в управление трафиком.