Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Журналисту неинтересно, что компания «просто работает». Текст должен отвечать на вопрос: почему это важно сейчас? Ищите цифры или социальную значимость. Если данных нет, проведите опрос или дайте экспертный прогноз.

Используйте структуру перевернутой пирамиды. Суть новости — в первом абзаце. Кто, что и почему произошло. Подробности и справка идут следом. Это позволит редактору сократить текст с конца без потери смысла.

Убирайте канцеляризмы. «Лидеры рынка» и «уникальные продукты» — это шум. Дайте факты: рост в процентах или количество клиентов. Живая цитата должна объяснять причины события, а не дублировать сухие данные.

Откажитесь от массовых рассылок. Пять личных писем профильным авторам эффективнее спама по базе. Адаптируйте заголовок и подачу под интересы конкретного медиа.

Пресс-релиз — это способ доставки новости, а не реклама. Без пользы для читателей СМИ текст не опубликуют.